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Em baixo encontra algumas das perguntas que
mais frequentemente são postas acerca da colocação
de um banner publicitário no portal da cidade
www.viana.com.pt.
Teremos, no entanto, todo o gosto em responder às dúvidas
ou questões que pretenda colocar sobre o assunto.
Envie-nos a sua mensagem e, brevemente, será contacto.
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Questões mais frequentes
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Como é que a minha empresa pode obter maior destaque
dentro do portal da cidade www.viana.com.pt?
O que é um “banner publicitário”?
O que é que um banner publicitário pode
fazer pelo meu negócio?
Quem pode fazer e quanto custa um banner
publicitário?
Quais as características técnicas de um banner
para colocação em www.viana.com.pt?
Depois de fazer um banner, ele só serve
para anunciar no portal da cidade www.viana.com.pt?
Para colocar um banner publicitário é preciso ter já
a página da empresa a funcionar?
O que é uma visualização?Como se consegue medir
o nº de visualizações?
Como é que sei quanto vou pagar?
A partir do momento em que é colocado o banner,
tem que estar sempre activo até esgotar o nº de visualizações
para que foi contratado?
Existem soluções à medida de cada empresa?
Que formas de controlo existem por parte da minha
empresa?
Que estatísticas de acesso podem ser medidas?
Respostas
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Como é que a minha empresa pode obter maior
destaque dentro do Portal da Cidade?
Através da colocação de um banner publicitário no topo
das páginas do Portal. Cada vez que alguém acede à página principal
do portal da Cidade – www.viana.com.pt aparece em cima, no topo,
à direita, um espaço publicitário que pode ser da sua empresa.
O que é um “banner publicitário”?
É um espaço publicitário tal como o dos meios tradicionais:
um “módulo” de maior ou menor dimensão num jornal ou revista,
um slide que passa no cinema antes do filme, um placard, um
outdoor.... Tal como estes, deve fazer passar uma mensagem e
estar de acordo com a imagem da empresa.
O que é que um banner publicitário
pode fazer pelo meu negócio? Um banner, tal como
um espaço publicitário num meio tradicional qualquer (jornal,
revista, outdoor) reforça a imagem, torna mais conhecida a empresa
e pode fazer passar mensagens simples, tais como uma campanha,
promoção, destaque, vantagem... O facto da Internet ser um meio
interactivo por excelência dá-lhe alguma vantagem relativamente
aos meios tradicionais: Pode ser um espaço animado, contrariamente
ao espaço num jornal ou revista p. exemplo. E, mais importante,
um banner pode conter, e normalmente contém, uma ligação
directa à página da empresa. Ou seja, além de passar a imagem
da empresa e uma mensagem publicitária, um banner pode
fazer com que a pessoa que o vê passe no instante a seguir para
a página da sua empresa onde pode ter informação sobre produtos,
serviços, campanhas, promoções, transformando-o num potencial
cliente
Quem pode fazer um banner publicitário?
Qualquer pessoa tecnicamente habilitada o pode fazer. O mais
importante é estar de acordo com a imagem da empresa (cores,
logotipo, tipo de letra) e escolher bem a mensagem, uma vez
que o espaço é limitado. Do interesse despertado pelo banner
é que vai depender se a pessoa “clica” e passa para a página
da empresa ou não. Normalmente quem desenvolve sites na Internet
faz também banners, apesar de aqui haver uma componente
de design mais importante. É, por isso, conveniente que haja
um acompanhamento de quem normalmente trata da imagem da empresa
em prospectos, anúncios de jornal, etc. Poderemos também elaborar
o banner da sua empresa, a partir de material publicitário,
anúncios ou prospectos, caso o deseje.
Quais as características técnicas de um banner
para colocação no portal www.viana.com.pt?
São as características standard para colocação em sites que
tenham uma componente publicitária: Dimensões : 468x60 pixel
Formato: .GIF animado ou Flash (também pode ser estático).
Tamanho referência : 12 KB
Depois de fazer um banner, ele só
serve para anunciar no portal da cidade www.viana.com.pt?
Não. O banner depois de feito passa a ser propriedade
da empresa e esta pode utilizá-lo posteriormente (ou em simultâneo)
para publicidade noutros locais (sites). Os banners para
colocação em www.viana.com.pt têm que obedecer às características
standard do mercado e isso torna mais fácil a sua colocação
noutro site.
Para colocar um banner publicitário
é preciso ter já a página da empresa a funcionar?
Não. O banner é completamente independente da página.
O banner torna a empresa mais conhecida, reforça a sua
imagem e pode fazer passar uma mensagem simples, tal como uma
campanha, promoção, vantagem. O que acontece normalmente, e
é, sem dúvida, o mais funcional, é que o banner aponta
para a página da empresa que publicita. Neste caso, se a pessoa
quiser obter mais informações acerca da empresa, produtos ou
serviços que comercializa e vantagens que oferece relativamente
à concorrência, sem dúvida que o melhor local para obter isso
é na página da empresa.
O que é uma visualização? Como se consegue
medir o nº de visualizações?
Visualização é o conceito subjacente a todas as formas de publicidade.
Um jornal com maior tiragem pode cobrar mais pelo mesmo espaço
publicitário porque esse espaço vai ser “visualizado” por mais
pessoas, e o retorno para a empresa vai ser maior. Da mesma
maneira um outdoor colocado numa avenida principal é mais caro
que um do mesmo tamanho colocado numa rua secundária porque
passam lá mais pessoas e, em princípio, vai ser “mais visto”.
Nos meios tradicionais nunca se sabe exactamente por quantas
pessoas é vista a publicidade, apenas se fazem comparações e
estimativas baseadas nas tiragens dos jornais e revistas, audiências
das televisões, etc. Na Internet existe a possibilidade técnica
de contar quantas vezes é feito o display de cada banner
(e portanto quantas vezes é visto), daí que haja uma relação
efectiva entre o custo e o retorno da publicidade na Internet.
Como é que sei quanto vou pagar?
Isso é definido logo à partida. A empresa determina quantas
visualizações do seu banner quer e paga o valor correspondente.
Funciona tipo o cartão telefónico Credifone. A empresa contrata,
por exemplo, 2000 visualizações, e a partir daí o banner
estará o tempo necessário no portal até que seja visto 2000
vezes. Cada banner tem um contador associado que é inicializado
no valor do contrato (2000, 5000, 10000...), é decrementado
de 1 unidade sempre que é feito o seu display numa página
e é desactivado quando chega a zero.
A partir do momento em que é colocado o
banner, tem que estar sempre activo até esgotar o nº
de visualizações para que foi contratado?
Não. A empresa poderá fazer a gestão temporal que quiser dos
créditos de visualizações à sua disposição. Em qualquer altura
pode desactivar o banner, permanecendo com os créditos
que tiver no momento para utilização posterior. Isto permite
às empresas tirar vantagens dos contratos de quantidade e fazer
posteriormente a gestão de utilização desse crédito no tempo.
A empresa recebe um acesso com login e password
através do qual poderá activar/desactivar o seu
banner. Também poderá mudar a imagem do
próprio banner.
Exemplo: Podem ser contratadas p. ex. 10000 visualizações para
anunciar uma campanha, desactivar o banner quando a campanha
acabar e guardar os créditos existentes para outra campanha
(que até pode ser feita com outro banner).
Existem soluções à medida de cada empresa?
Sim. Para além da flexibilidade associada à gestão dos créditos
contratados existem vários pacotes com descontos até
20% e a possibilidade de pagar um valor fixo mensal.
Que formas de controlo existem por parte
da minha empresa?
Aquando da contratação da publicidade ser-lhe-á
fornecido um acesso ao sistema (protegido por login e
password) onde poderá controlar os créditos
associados ao banner. Também poderemos fornecer
dados sobre as estatísticas de acessos e visitas ao Portal da
Cidade – www.viana.com.pt. A própria empresa poderá e deverá
fazer um controlo próprio a partir do momento em está a fazer
publicidade com um banner. No caso da sua empresa ter
página poderá controlar as suas próprias estatísticas de visitas.
Estas estatísticas terão que ser disponibilizadas pela empresa
que presta o serviço de alojamento do site.
Que estatísticas de acesso podem ser medidas?
Existem vários programas de análise das estatísticas de acesso
(WebTrends, por exemplo) e existem 2 indicadores fundamentais,
que, por vezes, são confundidos (propositadamente ou não): Visitas
: É o número de acessos ao site num determinado espaço de tempo.
Páginas Vistas : Cada site tem, normalmente, várias páginas
e cada visitante, em cada visita, quase sempre acede a mais
que uma página. Este indicador dá o número total de páginas
acedidas num determinado espaço de tempo. Estes dois indicadores
analisados dentro do mesmo período dão também uma medida do
número de páginas vistas por visita, o que, de algum modo, mostra
se o site tem interesse e se cada visitante acedeu a várias
páginas dentro do site, ou se apenas “entrou e saiu”, não revelando
grande interesse. |
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